Made in France ou Fabriqué en France ? Pourquoi l’anglais s’impose
Pourquoi un artisan français choisit-il souvent d’inscrire Made in France plutôt que Fabriqué en France sur ses produits ? Cette question peut sembler anodine, mais elle révèle des enjeux d’image, de marketing et de positionnement culturel. Car si le produit est français, pourquoi ne pas le dire en français ?
Un héritage de la réglementation internationale
Historiquement, l’expression Made in France est issue des règles internationales du commerce. Les normes douanières exigent que l’origine des produits soit clairement indiquée, surtout dans les échanges internationaux. L’anglais, langue commune dans les affaires, s’est naturellement imposé.
Ainsi, Made in France n’est pas né d’une stratégie de communication, mais d’une normalisation mondiale.
L’anglais comme outil marketing
Rapidement, les marques ont détourné cette mention réglementaire pour en faire un véritable argument de vente. En France comme à l’étranger, Made in France est perçu comme un gage de qualité, de savoir-faire, de tradition. L’anglais donne une dimension premium, cosmopolite. À l’inverse, Fabriqué en France, bien que parfaitement compréhensible, est souvent perçu comme plus froid, plus technique, moins vendeur.
Un choix d’image plus qu’un choix de langue
Dire Made in France, c’est revendiquer une appartenance à un patrimoine reconnu mondialement : la mode, la gastronomie, la cosmétique, l’artisanat… Dans l’imaginaire collectif, cette expression anglaise renforce l’idée que le produit français s’exporte, qu’il a une valeur universelle. L’anglais devient ici une vitrine de l’excellence française.
Mais à quel prix pour la langue ?
L’usage systématique de Made in France soulève aussi des réserves. Certains y voient une forme de renoncement culturel, une contradiction dans un contexte de relocalisation et de valorisation des savoir-faire hexagonaux. Utiliser Fabriqué en France, c’est choisir d’assumer pleinement la langue et l’identité françaises. C’est un acte différenciant, plus militant, qui parle au consommateur attaché à l’authenticité.
Conclusion
Le choix entre Made in France et Fabriqué en France n’est pas neutre. Il traduit une vision de la marque, de son public, de ses valeurs. L’un parle à l’international, l’autre revendique la proximité. Les deux sont légitimes. Mais dans un monde où les mots comptent autant que les produits, ce que l’on inscrit sur une étiquette en dit long sur ce que l’on veut transmettre.